Personalisierte Werbung für aktive Nutzer

Andreas Ludwig, Director Business Development bei Yahoo! & Yahoo! Search Marketing, sieht im Erfolg der Web 2.0-Angebote eine Emanzipation der Kunden: “Märkte, die bisher durch das vorhandene Angebot bestimmt wurden, werden zu Käüfermärkten. Jeder Internetanwender hat heute publizistische Macht.

Ein Beispiel: Allein die vier meistbesuchten Web 2.0-Websites haben in Deutschland zusammen fast 500 Millionen Page Visits und erreichen 18 Millionen Unique User. Sie stoßen damit in Größenordnungen vor, die bisher den führenden Portalen vorbehalten waren. Wikipedia wuchs beispielsweise, bezogen auf die Reichweite, seit Jahresanfang um über 40 Prozent, YouTube um über 1.000 Prozent.  Weltweit nutzen derzeit jeden Monat 60 Millionen Menschen Yahoo! Clever und es existieren bereits 120 Millionen Antworten der Community. Zum Vergleich: Die Gesamtreichweite (Unique Users) Online ist in Deutschland von Januar bis Oktober nur um fünf Prozent gewachsen.”

Quellen:
Alle Zahlen zu Wikipedia, YouTube, myVideo und Yahoo! Clever basieren auf Nielsen NetRatings.

œber den Zugang zu den Suchprodukten von Yahoo erhalten die Nutzer ab sofort Zugang zu hochwertigen Zusatzinformationen, ohne dass sie die Webseite von Yahoo verlassen müssen. Die zusätzliche Integration des Web 2.0-Vorzeigeproduktes Yahoo! Clever ist eine interessante Content-Erweiterung mit speziell abgestimmten Inhalten, die eine hohe Nutzer-Relevanz aufweisen.

Web 2.0 bietet laut Andreas Ludwig werbetreibenden Unternehmen die Chance, in den Dialog mit Anwendern zu treten: “Anwender kommunizieren auf den Web 2.0-Plattformen über Themen, die ihnen am Herzen liegen, etwa ein bevorzugtes Reiseland. Unternehmen, die hierzu Angebote haben, können auf diesen Plattformen in einer neuen Weise in den Dialog mit den Anwendern einsteigen.

Nutzer wünschen sich individuelle, gezielte und personalisierte Angebote sowie diskrete Werbemaßnahmen mit echtem Mehrwert. Am Ende werden nur die Web 2.0-Angebote langfristig im Markt bestehen, die mit Fingerspitzengefühl eine solche Monetarisierung sicherstellen.” Bei Yahoo! Clever sind daher beispielsweise Sponsorings über Fragen des Tages durch Unternehmen möglich. Darüber hinaus lässt sich Yahoo! Clever auf Partnerseiten einbinden, um den Nutzern dieser Seite persönliche Informationen und unabhängige Empfehlungen über Produkte, Services oder Veranstaltungen zugänglich zu machen.

• Yahoo! kommentiert Personalisierte Inhalte und Werbung
• Clever werben mit Yahoo! im Web 2.0
• Studie: Yahoo! Deutschland belegt Synergie zwischen Display-Werbung und Suchmaschinenmarketing
• Erster deutscher Partner für grafische Werbung im Yahoo! Werbenetzwerk
• Wirkung von Online-Advertising ist viermal größer als TV-Werbung